La Casa del Arte de la Universidad de Concepción desarrolló un proyecto llamado la Ruta Literaria. En la ciudad estuvieron Manuel Ugalde y Constanza Bustos. La instancia tuvo como objetivo fomentar la creatividad y sentido artístico de los penquistas. http://mapaliterario.cl/
lunes, noviembre 30, 2015
miércoles, noviembre 25, 2015
Periodistas: la vida sigue igual
Revisando
material de mis archivos me encuentro con esta Carta al Director, en la antigua
revista “Don Fausto” de 1958, hace ya más de 50 años, y que parece que hubiera
sido escrita en 2015 porque un lector crítica a la prensa chilena por el nivel
de las noticias publicadas. Si pensamos un poco veremos que poco o nada se ha avanzado para
mejorar la calidad periodística, salvo honrosas excepciones. Es común ver en la
televisión el bajo nivel cultural y de vocabulario de los periodistas que salen
en pantalla; se expresan mal y a veces ni siquiera saben preguntar o
profundizar un tema. En la prensa escrita el nivel es un poco mejor, pero a
menudo uno se encuentra con graves problemas de redacción y errores de
ortografía básicos. Mejor ni menciono los temas o noticias elegidas para
noticiarios en la televisión. ¿Culpables? No sé. Puede ser la baja exigencia en
las universidades y/o también los editores de prensa de los canales. Mientras
tanto el enfoque periodístico de la prensa es igual que en 1958. Si esa carta
se hubiera escrita en este año nadie se hubiera extrañado.
lunes, noviembre 09, 2015
lunes, octubre 05, 2015
Pantalla “publicitaria” en un hotel
Recientemente
estaba en un hotel en el norte de Brasil y en la recepción había una pantalla
que proyectaba diferentes mensajes publicitarios. Por curiosidad profesional a
veces miraba pero sin prestar mucha atención. La gente que circulaba tampoco le
ponía atención porque yo me fije especialmente en eso para ver si era efectivo
o no. Lo que si recuerdo es una frase que aparecía: “50 contactos diarios”.
Algo que yo no vi porque la gente pasaba sin mirar.
Un
día decidimos buscar un restaurant de “comida a kilo” que habitualmente en ese
país es buena y barata. Caminando por la costanera preguntamos a un señor que
parecía oriundo y nos indicó una dirección en su portugués casi inentendible.
Lo que si recuerdo que dijo: dos semáforos más allá, indicando con la mano.
Efectivamente el restaurant existía después de volver a preguntarle a un
cuidador de autos y verdaderamente el lugar de comida era bueno.
De
vuelta al hotel me detengo a mirar nuevamente la pantalla y ¡plop! aparece un
mensaje del restaurante donde habíamos estado y que en varios días mirando distraídamente
no había visto. Me hubiera ahorrado varias preguntas si el mensaje
efectivamente hubiera llamado mi atención. El concepto era claro: comida a
kilo, pero no lo decía en ninguna parte en el aviso de la pantalla, parecía un
restaurant como cualquier otro. Esa es la importancia de conectar un aviso con
los deseos de las personas de manera clara y precisa. Seguramente me hubiera
fijado. ¿Efectividad? en mi caso no. Fue a la antigua, comunicación cara a
cara.
¿Por
qué cuento esto? Por una razón muy simple. Llegué al restaurant “al kilo” preguntando
y no por los mensajes publicitarios de la pantalla en el hotel. En publicidad diga lo que tiene que decir y dígalo claramente, de eso se trata. Un mensaje tiene que inducir a la acción del consumidor.
Aquí
están las fotos testimoniales.
sábado, julio 25, 2015
viernes, julio 24, 2015
miércoles, junio 03, 2015
"Westcoast": un encuentro con el pasado
Junto con mi colega publicista Juan Luis
Fuentes visitamos la tienda “Westcoast” de Mario del Villar. Los tres fuimos
compañeros de la carrera de Publicidad en la Usach (llamada en ese tiempo UTE).
En la tienda se encuentra un maravilloso y espectacular material sobre todo el
cine de antaño, comics, revistas antiguas, posters, películas 8 y 16 mm,
proyectores, DVDs clásicos, seriales, westerns, tocadiscos, vinilos, novelas,
cámaras, libros, trenes eléctricos, autos Matchbox, Hotwheels, y muchos otros productos de colección y
objetos de culto. También tiene un Wurlitzer que funciona como en los viejos tiempos.
Si te interesan estos temas visita Westcoast, porque
también se puede tener una amena conversación sobre el cine antiguo con Mario. La
tienda está ubicada en Mac Iver 780, en Santiago de Chile, y está abierta de
10:30 a 19:00 hrs.
Para que le des una mirada el sitio: http://www.westcoastchile.com/
Como dice Mario del Villar, su propietario:
“vuelven con nosotros los emocionantes días del ayer”.
viernes, mayo 29, 2015
Parque Padre Hurtado: quieren construir un centro de eventos.
Alcalde de la Maza proyecta edificar dentro del
parque…
Esta preocupante información apareció publicada
ayer 27 de Mayo 2105 en el diario vespertino La Segunda. El alcalde Francisco
de la Maza, de la Municipalidad de las Condes, desea intervenir la naturaleza del
Parque Padre Hurtado (ex Intercomunal - http://www.parquesanalbertohurtado.cl)
para construir un centro de eventos. Así de simple.
La noticia dice que es un anteproyecto para un
centro de eventos culturales para 7.000 personas, con 1.300 estacionamientos y
cuatro restaurantes. En el negocio que la autoridad quiere instalar en el
ambiente natural del recinto dice que la constructora que lo realice se
adjudicará la operación por 35 años cobrando por su uso y que costaría 50
millones de dólares. Se construiría al lado de la Lagunas de los Patos. El
edificio tendría una superficie de 27.000 metros cuadrados, con un frente de
entre 100 y 200 metros. Para los estacionamientos se contempla una superficie
de 30.000 metros cuadrados, en cinco pisos, en subterráneo. ¿Se lo imagina?
El Parque Padre Hurtado es uno de los pocos
espacios naturales que existe en Santiago de Chile. Yo practico deportes allí
desde hace más de 30 años y he visto cómo ha ido cambiando poco a poco durante
el tiempo. Ya existe una empresa de aguas en su interior, construyeron toda una
infraestructura para la Semana de la Chilenidad (sin mencionar el deterioro que
producen las miles de personas que asisten en esa fecha) y que se ocupa solo
una o dos veces al año, y no olvidemos cuando ya se dividió el parque para
construir una calle. Lentamente el recinto ha ido perdiendo espacio y ahora
quieren agregarle el proyecto mencionado y fomentado inicialmente por el
alcalde de Las Condes.
El señor de la Maza manifestó que “el plan no
requiere la autorización de ningún organismo, porque está desarrollado sobre
las normas vigentes” y además que “fue sociabilizado con los vecinos del sector
de Las Condes” (?). El anteproyecto también es defendido por el arquitecto
Eduardo Negrete. Como, en general, la mayoría de las autoridades del país actualmente
no son confiables con lo que dicen seguramente esta autoridad dirá que está
preocupado del impacto ambiental, que tendrá medidas de mitigación, que el
proyecto es muy importante para sus habitantes y que si se sacan árboles o
pasto se volverán a plantar…y blá, blá, bla. Los mismos cuentos de siempre que ya hemos
escuchado tantas veces y que nunca se cumplen.
Debo mencionar que en ese lugar ya existe un
anfiteatro natural bastante grande, donde incluso el músico brasileño Santana y
otros artistas han dado recitales (en la foto). ¿Cuál es el motivo para querer hacer otro?. Yo no estoy en contra de construir centros de eventos culturales
porque siempre son importantes para la gente, pero, ¿No existe otro lugar donde
el alcalde pueda hacer ese proyecto? ¿Por qué tiene construirlo precisamente
ahí en ese pulmón natural para la ciudad y que tanta falta hace?
Me hago otras preguntas: ¿Cuál es la
responsabilidad social que tiene el alcalde? ¿El interés comercial está sobre
el respeto a los ambientes naturales? ¿No sabe los grandes problemas que
existen con el calentamiento global y el deterioro de los ecosistemas? ¿Acaso
no sabe que un solo árbol que se saque afecta el medioambiente? Cuando todos
están preocupados por la vida en el planeta a él le da lo mismo lo que ocurra.
Total, parece que negocio es negocio.
Espero que los alcaldes de las
Municipalidades de La Reina, Raúl
Donckaster y de Providencia, María
Josefa Errázuriz que integran una junta con esa Municipalidad y
que tienen que dar el apoyo a este proyecto digan algo al respecto y asuman una
actitud más responsable frente a este hecho que atenta contra la calidad de
vida de los habitantes.
El concejal Carlos Larraín consultó “si existía
un plan maestro para el parque” y el concejal Felipe de Pujadas manifestó;
“necesitamos preservar el área verde, con un adecuado plan maestro, para lo
cuál estoy disponible, no para levantar un “mall de la música” que sólo
significará un paulatino deterioro”. Por lo menos en ellos hay una inquietud
respecto al atentado a la naturaleza que quiere realizar el alcalde de la Maza.
Alcaldes: todos los seres humanos con
razonamiento lógico tenemos la responsabilidad de cuidar, proteger, mantener, y
hasta alentar nuestra propia existencia visualizada en el medio ambiente y las
autoridades son un factor importante en el cuidado de la naturaleza, ya que de ellos
se constituye la responsabilidad de crear conciencias con proyectos y acciones
que abarquen el valor, el cuidado y el mantenimiento del medio ambiente que se ha puesto en sus manos. Las áreas verdes urbanas proporcionan un
amplio rango de importantes beneficios a la comunidad; incluyen un ambiente más
placentero, saludable, confortable para vivir, trabajar y recrearse. También
contribuyen a mitigar el deterioro urbanístico de las ciudades y a hacerlas más
habitables.
Un parque ayuda a conectar con la naturaleza y a
desconectar de lo inerte y frío que son los elementos de cemento que forman la
ciudad. ¿Por qué agregarle construcciones a un parque? ¿Cuál es el afán de
dañar la naturaleza por ganar dinero? ¿Por qué eligieron justamente ese parque
para construir? ¿Cuál es la idea detrás de todo esto? Espero que estos
“depredadores de la naturaleza” no concreten su proyecto comercial y que un día
el discurso de cuidar el medio ambiente de verdad sea una realidad efectiva. Por
eso las autoridades tienen la responsabilidad de preservar de manera natural el
Parque Padre Hurtado por sobre intereses personales o comerciales.
Para su información, la empresa que está
trabajando en el anteproyecto comercial de intervenir el parque con una
construcción se llama San Martín y Pascal. Parece que tampoco les interesa el
medio ambiente.
El enlace al diario para leer el artículo: http://impresa.lasegunda.com/2015/05/27/A/2V2MSA41
Mala idea, señores.
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