lunes, agosto 27, 2012

Políticos: la vida igual


Las encuestas demuestran la baja  poca credibilidad que tienen los políticos en Chile. Los ciudadanos no confían en ellos ni tampoco les creen. Es lógico por la forma en que actúan y se comportan. Pero parece que no les importa. Siguen actuando igual como si nada pasara Están convencidos que son dioses del Olimpo elegidos por alguna divinidad especial.

Cualquier persona que tiene aspiraciones de figuración ingresa a un partido político y lista su carrera. Sea culto o un gran ignorante, da lo mismo, tiene la posibilidad de gestionarse y lograr notoriedad al utilizar los medios de comunicación y lograr posicionarse en la opinión pública. Lo que significa que se establece una relación de “sale en la tele y habla bastante opinando” lo que permite hacer la analogía, que no corresponde, de que es una persona inteligente e importante, lo que, generalmente, no es así. Ahora lo que vale es ser  mediático y famoso.

Los políticos, en su mayoría, no están en la política por un afán de servicio sino por un interés personal de figuración y desde ahí proyectarse cada vez más alto. Sólo se interesan en ellos y el partido que los cobijó, su preocupación por la ciudadanía es muy relativa y no como debiera ser. Pareciera que les interesa, porque así lo hacen creer a la opinión pública, cuando en el fondo están defendiendo los intereses del partido político en el que militan.

En época de elecciones su principal preocupación es “repartirse el país”, lo más rápido posible, en algún cargo que le pueda traer beneficios personales descuidando las funciones para las que fueron elegidos, representar a los ciudadanos, y por lo que se les paga con los impuestos de todos los chilenos.

Así es como en víspera de elecciones no respetan los plazos para realizar publicidad ni los lugares privados ni públicos con rayados y propaganda, a veces de muy mal gusto. Ni siquiera así dan un ejemplo cívico. Su único objetivo es querer ganarle al otro. Sacar ventaja como sea. No respetan nada y de ese modo pretenden ser elegidos por los mismos ciudadanos que pasan a llevar, cuando no tiene ética ni respetan a nadie.

Tampoco en el ejercicio de sus funciones dan muy buen ejemplo. Las grandes discusiones que tiene no son de necesidades públicas sino de rencillas y odios personales o de partido. Si uno, en un día domingo, borracho, se da vuelta en una moto-nieve sostiene que fue accidente laboral, otro drogadicto defiende su vicio como algo normal u otros quieren pasar por sobre la ley con prepotencia ante cualquier ilegalidad que cometen, como viajar a exceso de velocidad en su auto.

 Por eso, hay que tratarlos igual. Si a ellos no les interesa la ciudadanía como objetivo de su gestión tenemos que hacer lo mismo. No interesarse en ellos y no votar, total ahora el voto es voluntario. Porque aquello de que representan a las personas es una gran mentira. Sólo se representan a ellos y sus círculos de poder. La vida de las personas seguirá igual con ellos o sin ellos. Tendrán que levantarse cada mañana a trabajar y a ganarse el sustento diario. Ignórelos, si los políticos salen en los noticiarios de la televisión cambie de canal o si están en las páginas de los diarios, sáltese esas páginas, da lo mismo lo que digan. Si ellos no lo escuchan a usted, usted tampoco los escuche.

Votando o no votando, su vida seguirá igual. Por lo menos, para mi, hace mucho tiempo que los políticos no existen.


viernes, agosto 17, 2012

GSE en Chile


Cambios en caracterización de los estratos socioeconómicos en Chile

La Asociación de Investigadores de Mercado (AIM) realizó el estudio “Grupos Socioeconómicos 2012” buscando comprender de mejor manera las diferencias en los estilos de vida, patrones de consumo y diferencias en el poder adquisitivo de cada segmento de la población chilena: C1, C2, C3, D y E. Se destaca en la investigación el mayor acceso a bienes en los segmentos medios y bajos, como computador, internet o lavadora automática. La educación y el tipo de trabajo desplazaron a la tenencia de bienes como principal factor diferenciador entre los estratos.

Los grupos han cambiado de manera considerable, los bienes ya no son, como hasta hace poco, discriminantes entre los grupos socioeconómicos. Entre las principales variables que definen la caracterización se encuentran el ingreso, nivel educacional, actividad laboral, posesión de bienes y calidad de la vivienda. Los factores que hacen la diferencia hoy son la educación y el trabajo. Esta evolución está relaciona con el crecimiento económico y los cambios en las estructuras familiares. Entre los principales aspectos, destaca el mayor acceso a bienes en los estratos medios y bajos, producto del avance del crédito y la disminución en los precios de las tecnologías. Los bienes que satisfacen necesidades básicas se han masificado. En cualquier hogar ya hay un plasma, cocina o lavadora automática.

Según el estudio, más de la mitad del segmento C1 (10% de la población del Gran Santiago y 5,4% del país) ha viajado al extranjero en los últimos 12 meses. Casi el 50% posee una segunda vivienda de veraneo y el 45% cuenta con servicio doméstico puertas afuera.  De los principales sostenedores por hogar, el 61% de este grupo posee educación universitaria completa, y el 7%, un magíster. El 35% de ellos se desempeña como profesional universitario independiente y ejecutivo medio de empresas grandes. El 4% ocupa altos cargos o se define como patrón de empresas medias. La mayoría de los hogares registra ingresos entre 2.010 USD y  4.484 USD. El 18,7% gana más de 4.484 USD.

El 26,6% del grupo C2 (que concentra al 20% del Gran Santiago y al 12,1% del total país) posee ingresos entre 1.390 USD y 2.000 USD, mientras el 24,9% gana hasta  3.247 USD. El 29% de los jefes de hogar tiene educación media completa e igual proporción universitaria completa  o técnica.  El 56% se desempeña como profesional independiente de carreras técnicas y el 24% es obrero calificado o microempresario. El 9% es ejecutivo medio de empresas grandes, y el 2%, ocupa cargo de alto ejecutivo. En este segmento, el 98% tiene computador, y el 89%, conexión a cable y TV satelital. El 76% posee automóvil particular. Existe  menos temor a retroceder y se da por hecho el estudio de los hijos. Están preocupados de tener su espacio y por el goce.
 
C3: “la clase media”. La mayor proporción de este segmento (25% del Gran Santiago, y 19,2%, del país) recibe ingresos entre 620 USD y 1.400 USD, y casi la mitad de ellos posee educación media completa. El 14% tiene título universitario, y el 13% es técnico o tiene educación universitaria incompleta. En este tramo la mayor parte de los sostenedores de hogar se desempeña como microempresario, profesional independiente de carreras técnicas, obrero calificado o empleado “medio bajo”. Este segmento está en una posición de progreso consolidado en relación al “D” y “E”, y también se observan mayores niveles de satisfacción respecto de ellos. “Se incorporan elementos de entretención que no son populares en los estratos más vulnerables, como salir a comer o viajar. Se sienten con menos susto de retroceder de nivel socioeconómico.
 
El estrato “D” es el más grande, con el 35% de la población en el Gran Santiago. A nivel país es el 41,1%. El 40% del grupo D  tiene ingresos que fluctúan entre  310 USD y  619 USD. Su situación es mejor que las familias de donde provienen, y está presente la sensación de querer continuar con ese progreso. Ven la educación como la fórmula para seguir avanzando. El 36% del estrato “D” posee educación media completa, y la proporción de personas con estudios universitarios subió de 0% a 2% en los últimos diez años. Sus trabajos son básicos, pero más estables que los del segmento “E”. El 42% de los sostenedores del hogar trabaja como microempresario u obrero calificado. Son muy de esfuerzo, casi toda su rutina se basa en el trabajo, el cuidado de los niños y los quehaceres del hogar. Pero quieren vivir bien y pueden hacerlo a través del crédito. En este segmento comienza a aparecer el consumo de entretención, a través de bienes destinados para ello al interior del hogar.

Pese a que poseen la menor capacidad de acceder a bienes, las tenencias materiales del segmento E  (el 81% de los hogares tiene un ingreso inferior a 600 USD) han mejorado. Si en 2002 el 0% de este segmento poseía un computador, hoy el 16% afirma tener uno. Lo mismo ocurre con la conexión a internet, que subió de 0% a 6% en este estrato. La tenencia de refrigerador subió de 57% a 91% en igual período. Este segmento ha mejorado su condición económica, toman decisiones de compra y tienen sentido de progreso. Los sectores más pobres (10% del Gran Santiago y 22,4% del país) hoy no se reconocen como tal. Sienten que la posibilidad de ir avanzando está en sus propias manos. La mayor proporción de este grupo es jubilado, microempresario u obrero calificado.

lunes, agosto 06, 2012

Olimpíadas de Inglaterra: “chilenitos” en acción


¿A qué fueron?

Comenzó el show de los lamentos, las disculpas y las explicaciones. Cómo siempre y por siempre. Los deportistas chilenos que participan en las Olimpíadas de Inglaterra ¿A qué fueron? A lamentarse de los nervios que los traicionaron en el momento exacto, a que no rindieron como esperaban, a que se atrasó el avión, al viento, a la lluvia, al sol, etc. Veamos.

Vi un corredor con prótesis en ambas piernas ¿no se puede correr sin piernas?, a una niña de 16 años ganar medalla ¿no sería muy joven para ganar?, una chica del equipo de ciclismo con asma que saca medalla de oro, ¿no se puede ganar con esa enfermedad? Todo se puede. Hasta ganarle al mejor tenista de todos los tiempo en una final olímpica. Los deportistas chilenos no deben llegar pensando que es imposible, sino pensando cómo hacerlo posible. ¿O acaso los otros competidores nacieron en Marte? Son iguales, la diferencia está en la cabeza y ser totalmente profesionales. También me pregunto ¿Qué hace el Subsecretario de Deportes aparte de justificarse en la tele? ¿Cuál será su proyecto para sacar campeones olímpicos? Tiene algunos años por delante para ir a Brasil, con preparación de los deportistas como corresponde. ¿Habrá comenzado ya? O seguirán “farreándose” el dinero con explicaciones. 



Tomás González sale cuarto, pero como dicen: “podré perder pero vas a quedar lleno de mordiscos”. Es una buena posición, es el resultado de un buen trabajo previo. Leo en un diario que el deportista no fue a una recepción en la embajada chilena ni tampoco desfiló el día de la inauguración. Estaba concentrado en lo que tenía que hacer. Así se hace, como corresponde. El entendió que estaba en “pelea de perros grandes”. Los otros deportistas eran cachorritos gimiendo, muy preocupados de llevar la bandera ¿Para qué? y creo que también impresionados por estar en Londres. Algunos.

Es posible ganar cuando se tiene el convencimiento de que se puede hacer. Si miran a los otros competidores de rodillas siempre los verán más grandes. Hay que comenzar por cambiar la mentalidad de los deportistas y la cultura del esfuerzo justo.

Finalmente una frase para que ellos se metan en la cabeza: “Yo no espero ganar. Voy a ganar”. Señores y señoritas competidores: lo único que importa es el resultado, estar en el podio. El resto no sirve. Sólo los valientes pasan a la historia.

Es que a mí nunca me gustó dar explicaciones ni andar justificándome.Y menos perder. Si otros pueden...yo también.

miércoles, agosto 01, 2012

Innovación y Emprendimiento


No todas las personas son iguales


Hoy se está utilizando mucho el concepto de innovación y emprendimiento. Ser emprendedor no se aprende asistiendo a cursos o seminarios sino que depende de la actitud y la forma de una persona enfrenta el mundo, la vida  y los negocios. Hay que tener una mente especial y una preparación integral y también emocional, que es lo más importante. No se le puede pedir a todos que sean grandes emprendedores, existen personas que son buenos ejecutivos pero no están hechos para tomar grandes riesgos ni tampoco para volver a pararse después de un fracaso y también un emprendedor tampoco puede ser un buen gerente.

¿Usted es emprendedor o empleado ejecutivo? Veamos

Para comenzar, un emprendedor no se imagina como empleado. Su  personalidad lo llena de pasión por lo que hace y crea y tiene, como aspecto importante, una alta tolerancia al fracaso. Eso es el comienzo. Ser apasionado es la característica más marcada que tiene. Los emprendedores tienen una personalidad fuerte, creen firmemente en sus ideas y las defienden a todo dar. Son trasgresores hacia la autoridad y la institucionalidad. Prefieren dirigir un proyecto propio que el de otro. Les aburre la monotonía y les gusta vivir al límite. Tiene muy claro hacia donde quiere ir y se lo imagina concretado. Son personas con mucha voluntad, capaces de gestionar sus sensaciones y administrar su tiempo. Tienen muy desarrollado el sentido de la perseverancia y estar dispuesto a equivocarse y perder para luego tener que levantarse.

En cambio, un empleado ejecutivo es una persona con una personalidad más humilde, trabaja en equipo y llevan puesta “la camiseta” de la empresa. Se sienten cómodos siendo parte de una institución y trabajando dentro de una cultura organizacional. Tienen gran desempeño laboral, son curiosos e intentan mejorar las metas que les pone la empresa. Son proactivos y no reactivos y analizan dentro de su gestión las técnicas que pueden aportar al negocio y potenciarlas. Valoran mucho el trabajo en equipo y disfrutan el reconocimiento de los directivos. Se comunica eficazmente, se relaciona positivamente con los demás para poder delegar y trabajar en equipo. Las personas con perfil de empleado ejecutivo sienten aversión al riesgo y le dan más importancia a costo de la oportunidad. Aunque algunos ejecutivos tienen ciertos rasgos de emprendedores.
               
¿Cuál es usted? Como decíamos, todas las personas no son iguales, pero ambas son valiosas y necesarias en sus respectivas áreas. No todos pueden ser emprendedores ni tampoco todos pueden ser ejecutivos. Es un tema de actitud ante el riesgo.

Marketing para PYME


Un enfoque al CLIENTE

Conscientes  de la necesidad  de una correcta planificación estratégica de marketing para pequeños y medianos comerciantes, empresarios y profesionales estamos en un plan de apoyar  la implementación de gestión para ayudar a  resolver las necesidades de captación de nuevos clientes, fidelizar y retener a los actuales y potenciar la valorización y prestigio de la marca de la PYME en el mercado donde está inserta
                          
Para ello creamos herramientas y soportes de marketing y publicidad on line y off line adecuadas al presupuesto con que se cuenta y las necesidades del cliente, gestionando fórmulas innovadoras de publicidad, capacitación, desarrollo de interacción empresarial y también de satisfacer de expectativas y preferencias a los clientes. Una condición indispensable para crecer y desarrollarse como PYME es la orientación al cliente, generar una marca de valor y gestionar conceptos de innovación publicitaria creativa. Todo negocio, sea cuál sea, necesita estrategias de marketing para crecer y consolidarse en el mercado. Recuerde, elegimos los caminos de planificación estratégica a la medida de cada PYME.

Si desea más información visite nuestro sitio: MBN Comunicaciones

viernes, julio 06, 2012

Mal de muchos ó ¿MALL DE MUCHOS?

 
Comentario escrito por Juan Luis Fuentes. Amigo y Publicista.

Hoy en día, producto de factores como la globalización, los medios de comunicación, y muchas otras cosas, el hombre se ha visto dentro de la necesidad de comprar cosas que en algún momento eran totalmente innecesarias y que incluso, hoy se podría vivir perfectamente sin ellas.  Esta necesidad de compra cosas en exceso, sin siquiera necesitarlas, la llaman los expertos un consumismo excesivo o innecesario.

El consumo no depende del dinero de que disponga el individuo, sino más bien de su predisposición a comprar. Es decir, tanto en épocas de florecimiento económico como en épocas de recesión, los individuos y las familias tienden a mantener un nivel de consumo constante, lo cual les permite ahorrar en algunas ocasiones y les obliga a endeudarse en otras.

Chile ocupa hoy el octavo lugar en la lista de las naciones con mayor endeudamiento por consumo en la población. Las masas consumidoras reciben órdenes en un idioma universal: la publicidad, la cual ha logrado lo que el esperanto quiso y no pudo. Cualquiera entiende, en cualquier lugar, los mensajes que la televisión  transmite, persuade y ordena. En el último cuarto de siglo, los gastos de publicidad se han duplicado en el mundo. Gracias a ellos, los niños pobres toman cada vez más gaseosas  y cada vez menos leche, y el tiempo de ocio se va haciendo tiempo de consumo obligatorio. Tiempo libre, tiempo prisionero: las casas muy pobres no tienen cama, pero tienen televisor, y el televisor tiene la última palabra. Comprado a plazos, ese animalito prueba la vocación democrática del progreso: a nadie escucha, pero habla para todos. Pobres y ricos conocen, así, las virtudes de los automóviles último modelo, y pobres y ricos se enteran de las ventajosas tasas de interés que tal o cual banco ofrece.

Ahora bien siempre en el principio  y con  la novedad de cualquier inauguración comercial, la familia “Miranda” de todos los niveles sociales hace con  su presencia  un protagonismo muy importante  para así poder decir posteriormente  “yo estuve allí”,   aunque a futuro no regrese muy seguido o nunca más.

Pero no hay que sentirse  culpables, ya que  “mal de muchos consuelo de…”


Nota para los seguidores de otros países: El post se refiere al mega mall “Costanera” construido en Santiago, en una zona de gran congestión vehicular y centro urbano de gran movimiento y que ha generado una gran controversia  en Chile.



miércoles, junio 27, 2012

Emprendimiento y Creatividad: "Aquila non capit muscas"

 Video y fotos de la charla dictada en la Universidad Pedro de Valdivia.





viernes, junio 22, 2012

UPV: Charla sobre emprendimiento


 
Si no estás preparado para equivocarte nunca se te va a ocurrir algo original.

El próximo martes 26 de junio, a las 15:30 estaré, en la Universidad Pedro de Valdivia dictando una charla motivacional para los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas sobre el tema de Emprendimiento. Se titula: “Aquila non capit muscas” (el águila no caza moscas).  En la ocasión me referiré a temas como la importancia del emprendimiento y la creatividad, también contaré de casos reales, mostraré videos y hablaré de cómo crear una marca personal y la importancia que tiene en un profesional.

viernes, junio 15, 2012

Hermanos Parisi: de vuelta del colegio




Un comentario más localista. Chile es un país de habladores, (por fineza, no quise decir charlatanes) de predicadores de esta vida y la otra. De comentaristas de la realidad como los ministros y autoridades que en vez de dar soluciones “comentan la situación” en la tele, de políticos que siempre dicen “hay que hacer”, en vez de decir “voy a hacer”, o de opinólogos de la televisión que hablan solamente porque “tienen boca”. Tomando como referencia las palabras del escritor colombiano Fernando Vallejo, digo que nuestra vida diaria está llena de impostores. En vez de mentir, como siempre, con palabras, ahora mienten con teoremas y ecuaciones.
                
Los economistas y hermanos Antonino y Franco Parisi tienen un programa de televisión y predican en cuanto medio de comunicación encuentran sobre economía y temas similares. Tienen todos los grados académicos habidos y por haber. Han ocupado unos cuantos cargos académicos y empresariales importantes, muy creíbles hasta que…la realidad les pasa la cuenta.

Administraban un par de colegios a través de su empresa Inversiones Palermo lo que indicaba que por sus antecedentes profesionales serían un modelo de gestión. Pero no era así. Han debido de dejarlos por “mala administración y situación de deficiencia que vivían los colegios”. Declara al diario La Tercera, Antonino Parisi, quién reconoce no haber dedicado el tiempo necesario a la administración…requería mayor tiempo de dedicación y de proridades…lamenta no haber entregado el suficiente tiempo lo que califica como un error. ¿Que demuestra esto? Que esto de la gestión va más allá de los títulos y doctorados que se tengan…requiere actitud, esfuerzo y dedicación. Hacer las cosas que hay que hacer.

Ahora quién les va a creer. Pasaron de exitosos iluminados a la simple categoría de “predicadores”, como muchos. No olvidemos que otro premiado y máximo exponente de gestión empresarial, el señor Alcalde, de la multitienda La Polar, terminó siendo un fraude y en la cárcel. Esta casta de predicadores es más grande de lo que se cree y lo peor es que la gente les cree, porque con un nivel intelectual que apenas les llega para entender las comedias y al reality “Mundos opuestos”, estos señores cargados de medallas les parecen venidos del Olimpo a enseñar a las pobres masas incultas de su notable sabiduría. Y no es así. No basta con hablar y hablar. Las cosas no se dicen, se hacen, porque al hacerlas se dicen solas. Así de simple.

¿Por qué opino de esto? Porque se me ocurrió y para avisarles a los mencionados hermanos que no veré más su programa. Cómo les voy a creer si ahora se dan mil vueltas para justificarse. Ya saben…les haré zapping.

lunes, junio 04, 2012

Todos mienten...


Las cosas son como son. Lo que ves es lo que hay, todo el resto es puro sentimentalismo. La razón, y no la fe, es lo que da resultados en el mundo real. Lo que importa es el resultado. La culpa es irrelevante. Los errores son tan graves como las consecuencias que traen. Una vida sin examen no vale la pena ser vivida. Las personas normalmente son idiotas. Ser agradable está sobrevalorado…la humanidad está sobrevalorada. No importa lo que quieres, sino lo que necesitas. El conflicto es necesario. Todos mienten. Sólo las acciones entrañan significado y pueden modificar las cosas. Hacer cosas cambia las cosas, no hacer nada deja las cosas exactamente como están.

Filosofía del Dr. House, que comparto, y que aparece en el libro:”La filosofía de House. Todos mienten” de William Irwing y Henry Jacoby.

martes, mayo 22, 2012

El señor Piñera, sus comunicadores y la comunicación


El “imaginario”  incorrecto

El tema político no me interesa para nada. Pero algo puedo decir en lo mío, la comunicación. En mi opinión, el presidente debería cambiar a todo su equipo de comunicación. No han sido capaces de gestionar una asesoría eficiente para revertir las encuestas ni han logrado introducir un “imaginario” en las percepciones de la  población, que es la base de cualquier estrategia política, sobre todo con un presidente que carece de carisma y llegada afectiva con las personas. Todo lo que dice o hace parece falso. ¿O no se han dado cuenta sus asesores? Podrá hacer miles de cosas positivas pero mientras no consiga una relación de afectividad, con las emociones de la opinión pública quizás nunca remontará las encuestas ni tendrá el apoyo popular.

Veámoslo de una manera simple: si el presidente fuera el padre, Chile una casa y la gente sus hijos, tendríamos el típico papá con dinero, con una casa perfecta y la más afectiva relación que tiene con sus hijos es a través del dinero. Por cualquier cosa le dice: ¿Cuánto quieres o necesitas?  Y su hijo pensará: Quiero que me escuches, que me entiendas y que me ayudes en los problemas que tengo. ¿Qué sabes de mí y de mis penas, si vives en tus reuniones importantes y ni entiendes lo que me pasa? Algo así es la cosa. No basta con una mirada gerencial del país cuando lo que se quiere es que se toque el corazón y se mire a los ojos a las personas. La ventaja no está en los números, sino en conectar con las emociones de la gente. Y esa conexión de emociones no ha logrado hacerla efectiva el equipo comunicacional. Con mirar desde las alturas del poder  a esa masa heterogénea, anónima y grande que es la que vota, nada se consigue. No basta con campañas publicitarias y anuncios. Se necesita algo más. Los árboles no dejan ver el bosque, parece.

La palabra y la imagen funcionan como dispositivos simbólicos para que la gente se identifique y se reconozca con los símbolos emitidos para penetrar en el imaginario colectivo. Ejercer un poder simbólico sirve para multiplicar y reforzar una dominación efectiva, por la conjugación de relaciones de sentido y poderío trasmitiendo confianza y fidelidad. Esta realidad se da en un contexto en que la gente vive quejándose y manifiesta permanentemente su inconformidad. Crear una identidad presidencial es esencial, ya que es la fuente de sentido y experiencia compartida por la gente creando expectativa y esperanza de que todos puedan colaborar para crear un país diferente que no sea sólo el dinero, sino donde las personas sean primero y las relaciones personales y la calidad de vida manden siempre.

En el imaginario social las instituciones están deslegitimadas al no satisfacer las demandas y, además, de no impactar directamente en la sociedad.  Los individuos no se sienten parte de las instituciones aunque lo sean, hay un sentimiento de exclusión y de cambio de valores que conducen a determinadas acciones por falta de credibilidad por parte de la sociedad hacia el gobierno y sus instituciones.

Las demandas tienen que ver con los nuevos estilos de vida. La satisfacción inmediata  es la que origina cambios. Es más probable que los individuos respondan a mensajes cortos que estén ligados a realidades y sentimientos afectivos que a discursos argumentados sólidamente, ya que de esa manera se hacen seudo entornos y razonamientos que hacen pensar a los sujetos de una manera orientada.

La audiencia mezcla sus propias percepciones directas con las percepciones filtradas por los medios de comunicación en un todo indivisible que procede de sus propios pensamientos y experiencias. Una red de lo social en donde la identidad y la esperanza se vuelve un fin en sí mismo y crea un clima social que dan origen a un nuevo imaginario social que se reproduce y regula parte de la colectiva.

El equipo de comunicación no ha cumplido su trabajo de crear un presidente ante los ojos de la nación y el señor que dirige el país sigue siendo el “señor Piñera”. Que no es lo mismo. Como alguien dijo: las cosas no se dicen, se hacen, porque al hacerlas se dicen solas.

Creo yo.

lunes, mayo 07, 2012

Fotografía: Mónica Muñoz


Tras el lente, una mirada que pinta con su cámara una realidad diferente a lo que vemos.  





Mónica Muñoz  es una fotógrafa independiente dedicada principalmente a la fotografía de eventos para distintas marcas y agencias de medios, además de realizar trabajos documentales independientes como “Los Reales Mártires de la Patria” trabajo donde por etapas retrata realidades marginadas, logrando hacerlo con mucho respeto y siempre dignificando al personaje, en este trabajo vemos temas como “Eduardo es Pamela Vijout, la vida de un transformista”, “Depto.11 La mirada del Olvido”, realizado en el Departamento 11 de mujeres crónicas del Hospital Psiquiátrico  y algunos que están en carpeta por realizarse. 

Aquí reproduzco una entrevista realizada en el sitio de cultura  http://walkingstgo.cl/

¿Cuándo empezaste en esto de la fotografía?

Empecé en el colegio, un compañero me enseñó a sacar fotos y a revelar en el cuarto oscuro que había en mi colegio, de ahí no paré más.

¿Cuáles son las características que debe tener una buena foto?

Yo generalmente me fijo en el encuadre y la luz, soy media “maniática” con eso, y en la sensación que te da la foto.

¿Cuáles consideras que son las cualidades que definen a un buen fotógrafo?

Que tenga buen ojo, para mi no es muy importante qué cámara tienes, o tanta técnica, es más que nada transmitir algo, para eso es necesario saber donde poner cada elemento para que llegue el mensaje como se quiere.

 


¿Eres de los que llevan una cámara siempre contigo?

Casi siempre, es que no soy de las que sacan fotos con el celular, todavía no me puedo enchufar en el mundo instagram… jajaja. Me gusta la foto en alta, revelarla, sea en Photoshop o en papel.

¿Cuántas cámaras tienes y cuáles utilizas habitualmente para realizar tus trabajos?

Tengo una digital Canon 7D, una Diana (lomo), dos Polaroids y la Canon A1, que es la que más me gusta. Generalmente uso la digital para el trabajo, porque hago muchas sociales, eventos, así que se necesita rapidez de entrega.

¿Cuál es tu especialización dentro de la fotografía?

Me gusta mucho el documental, pero en Chile vivir de eso es casi imposible, a menos que postule a cuanto concurso, rifa, fondo, lota, etc., así es que me dedico a hacer muchos eventos, diseño de interiores, a veces arquitectura, música, etc., lo entretenido es que como trabajo independiente hago de todo, por ejemplo, esta semana hice un matrimonio - que hago muy rara vez-  hice moda, que no había sacado, hice fotos a un hotel boutique, y tengo dos eventos a fines de la semana, o sea semana movida y llena de cosas distintas…. resultado como 3.000 fotos por editar pero feliz.


¿Cómo es el proceso creativo habitual en uno de tus trabajos?

Depende del tipo de trabajo, para mis documentales generalmente me hago una pregunta de la vida tipo… ¿Cómo serán los transformistas en Santiago? ¿Cómo vivirán? o ¿Serán felices las pacientes psiquiátricas si pueden vivir en un mundo creado por ellas? Así he partido mis trabajos, de ahí voy a buscar esos mundos y me meto de lleno a eso. En mi trabajo con Eduardo, un transformista del barrio El Salto, estuve 7 años y sigo sacando, porque ya somos amigos, siempre termino teniendo una relación más allá, tomando tecito con la gente, yendo a los cumpleaños, etc., me gusta llegar más allá, en general los trabajos para mi terminan cuando la persona te acepta de tal forma que ya eres parte de la escena que fotografías, eres invisible, o en mi caso terminas cosiendo botones antes de un show en vez de sacar fotos, ahí el trabajo terminó. Así es un poco como me ha tocado.

¿Un vicio a la hora de trabajar?

Escuchar la tv, no verla, solo escucharla… jajaja, y que León -mi hijo perro- esté abajo mío durmiendo.

¿Crees que internet ha influido en tu trabajo a la hora de darlo a conocer?

Si, me encanta navegar por sitios, umblr es un vicio, ahora pinterest. Con tumblr me hago un sitio para cada cosa que hago, tengo como 3 en construcción, así es más fácil mostrar lo que haces, según el cliente y el tipo de trabajo.

¿Hacia dónde va encaminada la fotografía en Chile?

Mmmm…la verdad no sé, solo veo que todo el mundo hace moda, eso me tiene un poco cansada de ver, pero creo que la calidad de los fotógrafos es cada vez mejor, impresionante.

Photoshop ¿Sí o no?

Si, para transmitir lo que se quiere, el límite es personal.

¿Cuéntanos tus próximos proyectos?

Por el momento estoy muy enfocada en trabajar, así que tengo medio parados los proyectos personales, apenas tenga tiempo me lanzo con uno que tengo en mente.

¿Un fotógrafo que admires?

Cartier Bresson obviamente, Nan GoldinDiane Arbus, puros clásicos.

Si quieres ver todos sus trabajos, estos son sus portafolios profesionales:

Fotografías de Mónica Muñoz Iglesias, todos los derechos reservados.