viernes, septiembre 19, 2008

Nuevo logo Cámara de Diputados

Como ¿CREAR? un logotipo...

La noticia dice:"el cambio de logotipo forma parte importante del proceso de lanzamiento de la imagen corporativa de la Cámara de Diputados..."

¿Como se hace un logotipo?

Paso 1: Se miran logotipos nacionales


(Hospital del Trabajador)







Paso 2:
Se miran logotipos extranjeros











Paso 3:
Los diseñadores se ponen creativos y surge la idea y el diseño

Paso 4: Se bate en el computador. Sale el diseño final y se vende al cliente como distintivo, novedoso, representativo y diferente.









Aquí está el "NUEVO LOGO" de la Cámara de Diputados




Ahhh... olvidé poner el logo del sitio web de fotografías Picasa como "fuente de inspiración".






De nada.

martes, septiembre 16, 2008

Marketing Educacional: ¿Un dilema ético? No

Como equipo estamos realizando asesorías, realizando proyectos y dictando seminarios sobre el tema, muchos se han preguntado si corresponde que una institución educacional, ya sean colegios o universidades, utilicen técnicas y procedimientos propios de actividades comerciales para sus servicios educacionales.

El marketing no es un mala palabra que solo intenta vender algo a las personas. Y no es inadecuado para la educación. El mundo actual exige adaptarse a los cambios y adoptar los procedimientos y técnicas que sean más pertinentes.

Con el marketing educacional la organización puede posicionarse estratégicamente como un referente educativo. Mostrar que se está trabajando en forma seria y responsable en los procesos de enseñanza.

Las instituciones educacionales tienen defectos y virtudes. El marketing permite que supere sus defectos y promueva sus virtudes en beneficio de los alumnos y sus padres, satisfaciendo sus necesidades de un servicio educacional de calidad.

La planificación estratégica de un proyecto de marketing educacional es una función organizacional comunicativa que permite la integración del desarrollo y mantención de la misión educativa con las oportunidades del mercado entregando un valor agregado en ambas direcciones. Es este ciclo continuo entre la organización educativa, su servicio de calidad, y la difusión del proyecto educativo que se adapta dinámicamente a la oferta y la demanda social.

A través del marketing educacional se desarrollan servicios educativos que satisfacen necesidades del mercado involucrando en el proceso a todos los integrantes de la organización educacional como son directivos, administrativos, docentes y alumnos en entregar la mejor calidad educativa.

Un plan estratégico aplicado a la educación sólo responde a una necesidad del mercado de conocer las opciones que se ofrecen y también paras instituciones educacionales que si tienen un buen producto educacional y mejores servicios deben destacarlo y promocionarlo con el fin de retener a sus alumnos actuales y captar a los postulantes que desean optar a un centro educativo.

martes, septiembre 09, 2008

Candidata a concejal

Primeras impresiones del primer VOLANTE que recibí...




Después de mis ejercicios y trote habitual me voy a subir al auto y encuentro un volante (lo digo en español y no en inglés como lo mencionan los publicistas cursis) que estaba en el vidrio delantero. Pienso: ya me dejaron un papel de una inmobiliaria o una oferta de carnes de un supermercado. Pero no. Era un volante de una candidata a concejal; lo saco y lo miro Una señora o señorita de apellido Ossandón. Por defecto profesional lo empiezo a analizar. Mi primera impresión. Candidata para Las Condes. El slogan: “Servicio a tu favor” (¿). Algo así como Alianza para el Progreso, es decir, no dice nada. ¿La foto? como todas las fotos de candidatos. ¿Un logo? como de jardín infantil. ¿Que partido político representa? Ni idea.

Curioso doy vuelta el volante. Por la otra cara dice en una llamada: “Los últimos siete años, he sido alcalde de Puente Alto, la comuna con más habitantes de Chile. ¡Plop! Pienso, esta señora o señorita se cambia de comuna y baja de categoría. Otra foto al lado del texto: la candidata con un señor detrás de ella. El marido, pienso de nuevo. Pero no…estoy equivocado.

Quién fue el alcalde de Puente Alto y está detrás de ella es… su hermano. A estas alturas ya no estoy en etapa de primeras impresiones. Estoy analizando. Ellos suponen que todos saben quién es el señor de la foto (su nombre aparece chiquito y verde con verde…ni se lee) y además al seguir leyendo veo que el hermano recomienda a la hermana diciendo que es “super capaz”. Será verdad si lo dice su pariente. Todo me parece muy de aficionado.

Conclusiones: Poner volantes o afiches, crear eslóganes alabándose, ya no es suficiente. Un candidato debe presentar un producto social que no sólo sea atractivo, sino que además se perciba de manera destacada en el saturado entorno público.

Las estrategias de Marketing Político permiten a los candidatos posicionarse. ¿Cuál es el posicionamiento de esta candidata a concejal? ¿Qué promete para ser elegida? Por si no sabe, posicionamiento es el acto de diseñar la imagen y producto social del político, de modo tal que las personas perciban su diferencia en relación con otros candidatos de la competencia. El primer paso del posicionamiento es identificar las posibles ventajas competitivas. En el volante no se ve nada de eso.

En este caso: Nada nuevo, nada diferente que ofrecer. Ningún beneficio real para el público. Creo que no basta con ser la “hermana de…”

Habrá que entrar al sitio web de la candidata a concejal para saber más. Mucho trabajo, creo yo. Capaz que sea elegida y yo esté equivocado.

Subo al auto y me voy. Pensando que ya empezaron los candidatos a ensuciar el entorno casi primaveral, aunque el volante sea verde.

Una anécdota conversada

Un amigo y colega me pregunta por teléfono si tengo algún documento sobre marketing político…le digo que escribí un paper que se llama: “Imagen y Marketing Político” y le explico de que se tratan los contenidos. Me dice si se lo puedo enviar por mail, que le parece muy interesante.

Me agrega: “tú sabes demasiado en materias de marketing y publicidad…lo importante es que haces con toda esa información”. Yo le digo…”NADA…le mando documentos a los amigos que tienen que dar conferencias”.

jueves, septiembre 04, 2008

Investigación

Como COMPRAN los chilenos




Un análisis de los procesos de compra y consumo de los chilenos realizó la empresa Consumer Meter. La investigación se realizó entre abril y junio de este año y se hizo un seguimiento semanal a 1.200 personas, de entre 18 y 64 años.

Los resultados indican que cada semana 3.5 millones de habitantes de Santiago visitan las multitiendas y farmacias.

La mitad de las visitas semanales, un 49%, se convierten en compras.

Entre un 45% y un 55% visitan algún local con ofertas cuando hay ofertas.

La tasa de compra efectiva (compras/visitas) es de un 50% de las mujeres y un 47% de los hombres.

En los sectores altos hay un mayor porcentaje de visitas y compras, pero los segmentos medios bajos y bajos son los más numerosos y la mitad realiza visitas semanales y más de un tercio compra.

Interesantes datos para tener en cuenta de la movilidad de los chilenos en visitas y compras a locales comerciales.

martes, septiembre 02, 2008

Accidentes en la ruta

Después del trágico accidente ocurrido en el norte donde fallecieron niñas estudiantes y otras quedaron heridas, algunos choferes comentaron que la carretera donde ocurrió era muy peligrosa. Quisiera manifestarles que NO EXISTEN carreteras peligrosas. Existen CONDUCTORES IRRESPONSABLES E IMPRUDENTES y/o vehículos en mal estado.