lunes, noviembre 30, 2015

Ruta Literaria 2015 en Concepción

La Casa del Arte de la Universidad de Concepción desarrolló un proyecto llamado la Ruta Literaria. En la ciudad estuvieron Manuel Ugalde y Constanza Bustos. La instancia tuvo como objetivo fomentar la creatividad y sentido artístico de los penquistas. http://mapaliterario.cl/


miércoles, noviembre 25, 2015

Periodistas: la vida sigue igual






Revisando material de mis archivos me encuentro con esta Carta al Director, en la antigua revista “Don Fausto” de 1958, hace ya más de 50 años, y que parece que hubiera sido escrita en 2015 porque un lector crítica a la prensa chilena por el nivel de las noticias publicadas. Si pensamos un poco veremos que poco o nada se ha avanzado para mejorar la calidad periodística, salvo honrosas excepciones. Es común ver en la televisión el bajo nivel cultural y de vocabulario de los periodistas que salen en pantalla; se expresan mal y a veces ni siquiera saben preguntar o profundizar un tema. En la prensa escrita el nivel es un poco mejor, pero a menudo uno se encuentra con graves problemas de redacción y errores de ortografía básicos. Mejor ni menciono los temas o noticias elegidas para noticiarios en la televisión. ¿Culpables? No sé. Puede ser la baja exigencia en las universidades y/o también los editores de prensa de los canales. Mientras tanto el enfoque periodístico de la prensa es igual que en 1958. Si esa carta se hubiera escrita en este año nadie se hubiera extrañado.


lunes, noviembre 09, 2015

La moda en 1943

La publicidad nos muestra que usaban las señoritas en 1943.






 

lunes, octubre 05, 2015

Pantalla “publicitaria” en un hotel



Recientemente estaba en un hotel en el norte de Brasil y en la recepción había una pantalla que proyectaba diferentes mensajes publicitarios. Por curiosidad profesional a veces miraba pero sin prestar mucha atención. La gente que circulaba tampoco le ponía atención porque yo me fije especialmente en eso para ver si era efectivo o no. Lo que si recuerdo es una frase que aparecía: “50 contactos diarios”. Algo que yo no vi porque la gente pasaba sin mirar.

Un día decidimos buscar un restaurant de “comida a kilo” que habitualmente en ese país es buena y barata. Caminando por la costanera preguntamos a un señor que parecía oriundo y nos indicó una dirección en su portugués casi inentendible. Lo que si recuerdo que dijo: dos semáforos más allá, indicando con la mano. Efectivamente el restaurant existía después de volver a preguntarle a un cuidador de autos y verdaderamente el lugar de comida era bueno.

De vuelta al hotel me detengo a mirar nuevamente la pantalla y ¡plop! aparece un mensaje del restaurante donde habíamos estado y que en varios días mirando distraídamente no había visto. Me hubiera ahorrado varias preguntas si el mensaje efectivamente hubiera llamado mi atención. El concepto era claro: comida a kilo, pero no lo decía en ninguna parte en el aviso de la pantalla, parecía un restaurant como cualquier otro. Esa es la importancia de conectar un aviso con los deseos de las personas de manera clara y precisa. Seguramente me hubiera fijado. ¿Efectividad? en mi caso no. Fue a la antigua, comunicación cara a cara.

¿Por qué cuento esto? Por una razón muy simple. Llegué al restaurant “al kilo” preguntando y no por los mensajes publicitarios de la pantalla en el hotel. En publicidad diga lo que tiene que decir y dígalo claramente, de eso se trata. Un mensaje tiene que inducir a la acción del consumidor.

Aquí están las fotos testimoniales.







miércoles, junio 03, 2015

Campaña contra el sedentarismo

http://moverse.cl/

"Westcoast": un encuentro con el pasado




 Junto con mi colega publicista Juan Luis Fuentes visitamos la tienda “Westcoast” de Mario del Villar. Los tres fuimos compañeros de la carrera de Publicidad en la Usach (llamada en ese tiempo UTE). En la tienda se encuentra un maravilloso y espectacular material sobre todo el cine de antaño, comics, revistas antiguas, posters, películas 8 y 16 mm, proyectores, DVDs clásicos, seriales, westerns, tocadiscos, vinilos, novelas, cámaras, libros, trenes eléctricos, autos Matchbox, Hotwheels,  y muchos otros productos de colección y objetos de culto. También tiene un Wurlitzer que funciona como en los viejos tiempos.

Si te interesan estos temas visita Westcoast, porque también se puede tener una amena conversación sobre el cine antiguo con Mario. La tienda está ubicada en Mac Iver 780, en Santiago de Chile, y está abierta de 10:30 a 19:00 hrs.

Para que le des una mirada el sitio:  http://www.westcoastchile.com/

Como dice Mario del Villar, su propietario: “vuelven con nosotros los emocionantes días del ayer”.

Marketing para Pyme: seminario


viernes, mayo 29, 2015

Parque Padre Hurtado: quieren construir un centro de eventos.



Alcalde de la Maza proyecta edificar dentro del parque…

Esta preocupante información apareció publicada ayer 27 de Mayo 2105 en el diario vespertino La Segunda. El alcalde Francisco de la Maza, de la Municipalidad de las Condes, desea intervenir la naturaleza del Parque Padre Hurtado (ex Intercomunal - http://www.parquesanalbertohurtado.cl) para construir un centro de eventos. Así de simple.

La noticia dice que es un anteproyecto para un centro de eventos culturales para 7.000 personas, con 1.300 estacionamientos y cuatro restaurantes. En el negocio que la autoridad quiere instalar en el ambiente natural del recinto dice que la constructora que lo realice se adjudicará la operación por 35 años cobrando por su uso y que costaría 50 millones de dólares. Se construiría al lado de la Lagunas de los Patos. El edificio tendría una superficie de 27.000 metros cuadrados, con un frente de entre 100 y 200 metros. Para los estacionamientos se contempla una superficie de 30.000 metros cuadrados, en cinco pisos, en subterráneo. ¿Se lo imagina?

El Parque Padre Hurtado es uno de los pocos espacios naturales que existe en Santiago de Chile. Yo practico deportes allí desde hace más de 30 años y he visto cómo ha ido cambiando poco a poco durante el tiempo. Ya existe una empresa de aguas en su interior, construyeron toda una infraestructura para la Semana de la Chilenidad (sin mencionar el deterioro que producen las miles de personas que asisten en esa fecha) y que se ocupa solo una o dos veces al año, y no olvidemos cuando ya se dividió el parque para construir una calle. Lentamente el recinto ha ido perdiendo espacio y ahora quieren agregarle el proyecto mencionado y fomentado inicialmente por el alcalde de Las Condes.

El señor de la Maza manifestó que “el plan no requiere la autorización de ningún organismo, porque está desarrollado sobre las normas vigentes” y además que “fue sociabilizado con los vecinos del sector de Las Condes” (?). El anteproyecto también es defendido por el arquitecto Eduardo Negrete. Como, en general, la mayoría de las autoridades del país actualmente no son confiables con lo que dicen seguramente esta autoridad dirá que está preocupado del impacto ambiental, que tendrá medidas de mitigación, que el proyecto es muy importante para sus habitantes y que si se sacan árboles o pasto se volverán a plantar…y blá, blá, bla.  Los mismos cuentos de siempre que ya hemos escuchado tantas veces y que nunca se cumplen.


Debo mencionar que en ese lugar ya existe un anfiteatro natural bastante grande, donde incluso el músico brasileño Santana y otros artistas han dado recitales (en la foto). ¿Cuál es el motivo para querer hacer otro?. Yo no estoy en contra de construir centros de eventos culturales porque siempre son importantes para la gente, pero, ¿No existe otro lugar donde el alcalde pueda hacer ese proyecto? ¿Por qué tiene construirlo precisamente ahí en ese pulmón natural para la ciudad y que tanta falta hace?

Me hago otras preguntas: ¿Cuál es la responsabilidad social que tiene el alcalde? ¿El interés comercial está sobre el respeto a los ambientes naturales? ¿No sabe los grandes problemas que existen con el calentamiento global y el deterioro de los ecosistemas? ¿Acaso no sabe que un solo árbol que se saque afecta el medioambiente? Cuando todos están preocupados por la vida en el planeta a él le da lo mismo lo que ocurra. Total, parece que negocio es negocio.

Espero que los alcaldes de las Municipalidades  de La Reina, Raúl Donckaster y de Providencia, María Josefa Errázuriz que integran una junta con esa Municipalidad y que tienen que dar el apoyo a este proyecto digan algo al respecto y asuman una actitud más responsable frente a este hecho que atenta contra la calidad de vida de los habitantes.

El concejal Carlos Larraín consultó “si existía un plan maestro para el parque” y el concejal Felipe de Pujadas manifestó; “necesitamos preservar el área verde, con un adecuado plan maestro, para lo cuál estoy disponible, no para levantar un “mall de la música” que sólo significará un paulatino deterioro”. Por lo menos en ellos hay una inquietud respecto al atentado a la naturaleza que quiere realizar el alcalde de la Maza.

Alcaldes: todos los seres humanos con razonamiento lógico tenemos la responsabilidad de cuidar, proteger, mantener, y hasta alentar nuestra propia existencia visualizada en el medio ambiente y las autoridades son un factor importante en el cuidado de la naturaleza, ya que de ellos se constituye la responsabilidad de crear conciencias con proyectos y acciones que abarquen el valor, el cuidado y el mantenimiento del medio ambiente  que se ha puesto en sus manos.  Las áreas verdes urbanas proporcionan un amplio rango de importantes beneficios a la comunidad; incluyen un ambiente más placentero, saludable, confortable para vivir, trabajar y recrearse. También contribuyen a mitigar el deterioro urbanístico de las ciudades y a hacerlas más habitables.

Un parque ayuda a conectar con la naturaleza y a desconectar de lo inerte y frío que son los elementos de cemento que forman la ciudad. ¿Por qué agregarle construcciones a un parque? ¿Cuál es el afán de dañar la naturaleza por ganar dinero? ¿Por qué eligieron justamente ese parque para construir? ¿Cuál es la idea detrás de todo esto? Espero que estos “depredadores de la naturaleza” no concreten su proyecto comercial y que un día el discurso de cuidar el medio ambiente de verdad sea una realidad efectiva. Por eso las autoridades tienen la responsabilidad de preservar de manera natural el Parque Padre Hurtado por sobre intereses personales o comerciales.

Para su información, la empresa que está trabajando en el anteproyecto comercial de intervenir el parque con una construcción se llama San Martín y Pascal. Parece que tampoco les interesa el medio ambiente.

El enlace al diario para leer el artículo: http://impresa.lasegunda.com/2015/05/27/A/2V2MSA41

Mala idea, señores.