Entender cómo los consumidores interactúan con las
diferentes plataformas de video digital es información esencial para ayudar a los
clientes o usuarios a aprovechar al máximo el potencial del video digital. Para
el estudio se recolectó información de usuarios en Brasil, México, Argentina,
Colombia, Chile y Perú. El estudio analizó varios aspectos del consumo de video
digital, incluyendo el perfil de los espectadores, uso de dispositivos, tiempo
consumido en los medios, tipo de contenido visto y actitud hacia la publicidad
en video.
El 85 %
de los consumidores digitales en estos mercados ven video digital cada mes.
El 36 %
de los Latinoamericanos ven videos fuera de sus hogares y 14 % ven videos mientras se transportan de un lugar a otro.
Los Smartphones con un 80% son los principales dispositivos utilizados para ver contenido
de video digital.
Películas, series de TV y música son los contenidos
consumidos con mayor frecuencia y preferidos para los Latinoamericanos. Pasan
un total de 13,2 horas a la semana
viendo videos digitales.
En Chile
Los resultados revelan
que los usuarios que utilizan Internet, pasan un total de 13 horas semanales viendo videos digitales. Esto es 7,6 horas semanales más que el tiempo
invertido en mirar TV tradicional o lineal, es decir, aquella con la que no
existe interacción.
Dentro de estos videos
también se incluyen los videos digitales de la televisión abierta, cuyos contenidos
están cada vez más disponibles en sitios web. Está pasando que los
contenidos televisivos están pasando a formato web, así como los contenidos web
se están viendo en los Smart TV o televisores conectados. En Chile los
contenidos más visto son:
- Películas: 79%
- Videos musicales: 76%
- Series: 63%
- Tutoriales: 54%
- Transmisiones en vivo
en Internet: 28%.
El lugar preferido para
ver contenido on line, el 51%
lo hace en la sala o comedor de la casa mientras que el 72% lo hace en la cama del dormitorio. La
cantidad de tiempo dedicada a Internet representa el 43% dedicado a todos los medios.
- A la semana usa
internet: 9.8 horas.
- Mira TV tradicional: 5.4 horas
- Escucha radio Off
Line: 4.3 horas
- Lee periódicos Off
Line: 1.8 horas
- Lee revistas Off
Line: 1.6 horas
En cuanto al perfil demográfico
el 60% son Millennials y un 50% de mujeres y un 50% de hombres.
15-24 33%
25-34 27%
35.44 17%
45-54 14%
55-64 7%
65 2%
Estudio: comScore, en
Asociación con IMS, Investigación sobre Espectadores de Video Digital en
América Latina. Periodo de junio a
agosto de 2015.
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