Simple, claro y directo...

Cuando uno tiene una cámara digital el mayor problema es que las pilas duran sólo una sesión de fotos. Soluciones: tener muchas pilas o comprarse un cargador.

Y de repente aparece un aviso, a una página, en el diario que dice: “Este aviso fue hecho con 600 fotos y una sola pila. Energizer Lithium. Dura hasta 600 fotos en cámara digital. Dura 7 veces más que una alcalina regular”.

Simple, claro y directo, dirigido a un nicho específico.

Lo comento porque el aviso en cuestión representa lo mejor de los conceptos publicitarios:

- Es una pérdida de tiempo preguntar a los consumidores que quieren.
Preguntémosles, mejor, qué problemas tienen.

- El mensaje publicitario no entrega datos, sino argumentos.

- Los anuncios que mejor comunican tienen un buen argumento que contar, se explican con claridad, directamente, con simplicidad y una gran dosis de ingenio.

- La diferencia entre un buen aviso y uno malo consiste en que uno utiliza el estímulo correcto y el otro el incorrecto.

- Los avisos deben prometer un beneficio que satisfaga una necesidad.

- Los consumidores extraen y escogen de los mensajes, las ideas y los conceptos que pueden utilizar en sus propias vidas.

- El consumidor siempre debe obtener una recompensa por usar el producto.

- La comunicación publicitaria si es breve...dos veces buena.

- El papel de un anuncio no es mostrar un producto y su marca, sino dar una razón para comprar el producto.

- Una creación publicitaria es una sola percepción, un solo mensaje, una marca.

- El producto debe tener un punto de diferencia, que rápidamente se convierta en una ventaja competitiva, una característica que lo distinga de los demás, que la gente tenga que ensayarlo. Y cuando la gente lo ensaye, quede “agarrada.

Este aviso quizás no se va a ganar ningún premio publicitario, pero si va a obtener el agradecimiento de los consumidores. Y eso es lo que vale.

No sé que agencia lo realizó. Bien.